Parte de la publicidad de un emprendimiento es posicionar la marca, sea con un dibujo, un logo o un slogan, con lo cual el público identifique el producto fácilmente al momento de su decisión de compra.
Usualmente las grandes marcas ya tienen alguno de estos (o todos) pero cuando se trata de emprendimientos que recién empiezan, quizás dejan de lado este pequeño detalle que puede marcar una diferencia desde el primer momento.
Para crear esta imagen de marca, usualmente se contratan equipos de especialistas, que luego de analizar el mercado ofrecen estrategias para lograrlo, sin embargo, al iniciar un negocio, no siempre contamos con un presupuesto para destinarle a ello, por lo que quizás estos tips te ayuden a definir una primera visión de aquello que ofreces a los demás.
Como primer paso, definir un nombre, y con ello, colocar también una frase que resuma lo que ofreces o lo que el público va a experimentar cuando consuma tu producto. Definir el valor es un paso fundamental, pues demuestra la confianza que tienes en lo que das.
Siendo un producto nuevo, hay que usar la creatividad para llamar la atención: colores vivos, frases pegadizas, presencia digital.
En el slogan, se debe concretar la oferta principal del producto, qué necesidad satisface o cuál será la experiencia que va a vivir con él, se trate de un producto o un servicio.
También se puede apelar al humor o a cómo se puede cambiar una situación con solo adquirir tu producto. Por ejemplo, quienes venden accesorios para el cabello, pueden usar algo como "peinada para el éxito", que aunque sea para algo tan sencillo como mantener el cabello atado, termina dando un extra que solo un accesorio puede ofrecer.
El slogan viene siendo una estrategia simple, que quizás determine la motivación de la compra, por lo que dejarlo para cuando el negocio se consolide, quizás haga que llegar a la meta tome mucho más tiempo.
Así que te invito a analizar la necesidad que resuelve tu producto, o el potencial que tiene tu idea de negocio para determinar qué es el extra que se lleva el cliente al momento de hacer negocios contigo. Ya con eso le das nombre y apellido a tu emprendimiento, pues no es lo mismo ser "caramelos de chocolate" a decir, "caramelos de chocolate para alegrar días grises".
Part of advertising a start-up involves establishing the brand – whether through a design, a logo or a slogan – so that the public can easily recognise the product when making a purchasing decision.
Large brands usually already have one (or all) of these, but when it comes to start-ups just getting off the ground, they may overlook this small detail which can make all the difference right from the start.
To create this brand image, teams of specialists are usually hired; after analysing the market, they propose strategies to achieve it. However, when starting a business, we do not always have a budget to allocate to this, so perhaps these tips will help you define an initial vision of what you offer to others.
As a first step, choose a name and, alongside it, come up with a phrase that sums up what you offer or what the public will experience when they use your product. Defining the value is a fundamental step, as it demonstrates the confidence you have in what you provide.
As it’s a new product, you need to use creativity to grab people’s attention: bright colours, catchy phrases, and a strong digital presence.
The slogan should clearly state the product’s main selling point – what need it meets or what experience customers will have with it, whether it’s a product or a service.
You can also use humour or highlight how a situation can be transformed simply by buying your product. For example, those selling hair accessories could use something like ‘styled for success’, which – even if it’s for something as simple as keeping your hair tied back – ends up offering that little bit extra that only an accessory can provide.
A slogan is a simple strategy that may well influence the decision to buy, so putting it off until your business is well established might mean it takes much longer to reach your goal.
So I invite you to analyse the need your product fulfils, or the potential of your business idea, to determine what that little something extra is that the customer gets when they do business with you. By doing so, you’re giving your venture a proper name and identity, because it’s not the same to be simply ‘chocolate sweets’ as it is to say, ‘chocolate sweets to brighten up grey days’.
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